Ausgangslage

Zwei eigenständige Unternehmen mit unterschiedlicher in­halt­licher Ausrichtung, aber gemeinsamer Geschäftsführung, sollten visuell neu strukturiert werden.

Ziel war kein ein­heitlicher Look, sondern eine klare Marken­architektur:

• eigenständige Positionierung
• unterschiedliche Zielgruppen­ansprache
• dennoch erkenn­barer Zusam­menhang

Die Herausforderung bestand darin, Dif­fe­ren­zierung und Zusam­men­gehörigkeit gleich­zeitig sichtbar zu ma­chen.

Stra­tegischer Ansatz

Bevor Gestaltung ent­stand, wurde die Marken­struktur definiert:

• Welche Rolle über­nimmt jede Marke?
• Wie stark soll die visuelle Ver­wandt­schaft sein?
• Wo braucht es klare Abgrenzung?
• Wie wirken beide Marken im direkten Vergleich?

Auf dieser Basis ent­stand ein struk­tu­riertes Cor­porate-Design-Sys­tem mit klarer Hie­rar­chie.

Umsetzung

Marken­archi­tektur & Styleguide

Entwicklung eines kom­binierten Styleguides für:

• Schrapp & Salz­geber
• Holz­hausliebe

Der Styleguide definiert:

• Logo-Systeme
• Farbwelten
• Typografie
• Bildsprache
• Gestaltungs­raster
• Tonalität & visuelle Logik

So bleibt jede Marke ei­gen­ständig – ohne be­liebig zu wirken.

Logo­design

• Entwicklung eigen­ständiger Logos mit klarer Charak­teristik
• Abstimmung von Pro­portion, For­men­sprache und Wir­kung
• Sicher­stellung von Ska­lier­barkeit und Einsatz­fähigkeit über Print & Digital

Geschäfts­aus­stat­tung & Print

Umsetzung kon­sis­ten­ter Basismedien:

• Visitenkarten
• Briefpapier
• Flyer
• grundlegende Ge­schäfts­aus­stattung

Mit klarem Fokus auf:

• Wieder­erkenn­barkeit
• Druck­tauglichkeit
• konsistente Mar­ken­führung

Ergebnis

Zwei klar positionierte Marken mit eigenem Charakter, die dennoch als zusam­mengehörig wahr­genommen werden.

Das entwickelte System:

• schafft Orientierung
• verhindert visuelle Beliebigkeit
• ermöglicht zu­künf­tige Erweiterungen
• sorgt für konsistente Kommunikation ü­ber alle Medien hinweg

Heraus­for­de­rung im Projekt

Die Balance zwischen Dif­feren­zierung und Zusammen­gehörigkeit.

Ohne klare Struktur wirken Marken unter einem Dach schnell:

• beliebig
• wider­sprüchlich
• oder aus­tauschbar

Durch ein bewusst ent­wickeltes System konn­te genau das ver­mie­den werden.